Muuttunut markkinatilanne on haastanut rajusti musiikkialaa.
Tuloksellisen liiketoiminnan avaintekijöitä ovat nyt digitaalisten
työkalujen ja mahdollisuuksien hyödyntäminen sekä monipuoliset
verkostot.
Poikkeuskevät on entisestään tiivistänyt ja lisännyt yhteistyötä eri toimijoiden välillä.
Suurin osa musiikkialan tapahtumajärjestäjistä on joutunut perumaan kaikki kesän
tapahtumat. Uusia tapahtumia ei uskalleta järjestää, koska lanseeraus vaatii usein
kuukausien investoinnin, ja loppuvuoden ollessa epävarma, moni ei halua ottaa riskiä
tappiollisen toiminnan lisääntymisestä.
Tallinn Music Week on ensimmäinen tällä kaudella järjestettävä laajamittainen musiikkialan tapahtuma, johon osallistuu artisteja ja musiikkialan ammattilaisia useista eri maista. Esiintymässä on myös kattava joukko arvostettuja suomalaiskykyjä kuten Jesse Markin, Tapani Rinne, Joensuu 1685 ja TampereRaw.
Tapahtuma järjestetään hybriditoteutuksena, jolloin siihen on mahdollista osallistua sekä paikan päällä että etänä. Musiikkiteollisuuden edustajat – sekä konferenssipuhujat että osallistujat – voivat digitaalisen alustan kautta liittyä mukaan maista, joissa ulkomaanmatkojen rajoitukset ovat edelleen voimassa. Erityiset verkostoitumisistunnot ja työpajat tarjoavat mahdollisuuden luoda uusia sidosryhmiä. ”Koen, että Tallinn Music Weekin rooli musiikkialan yhteistyökumppanuuksien ylläpitäjänä on erittäin tärkeä. Tapahtuma on tänä vuonna ensiarvoinen tapahtuma kaikille, jotka haluavat verkostoitua ja ylläpitää ammatillisia suhteitaan”, Music Finlandin pop- ja rockmusiikin vientipäällikkö Niko Kangas sanoo.
Keskusteluyhteyden löytäminen tärkeiden avaintekijöiden kanssa voi kuitenkin olla hankalaa jopa kokeneelle ammattilaiselle. “Tallinn Music Week tarjoaa loistavan mahdollisuuden tavata ihmisiä, joiden kanssa et koskaan uskonut voivasi verkostoitua”, kertoo tapahtuman perustaja ja toimitusjohtaja Helen Sildna. Henkilökohtaiset tapaamiset luovat keskusteluyhteyden huomattavasti tehokkaammin kuin perinteinen sähköpostin lähettäminen, ja päättäjätapahtumassa luodut kontaktit voivat myöhemmin tuottaa lisää uusia kontakteja.
Digitekeminen ja suhteet ratkaisevat
Kilpailu kansainvälisillä musiikkimarkkinoilla on kovaa. Osaaminen ja verkostot nousevat musiikin viennin rinnalla menestyksen kannalta erittäin merkityksellisiksi asioiksi. Musiikkialalla menestyy se, joka hallitsee koko liiketoiminnallisen paketin, osaa hyödyntää laajoja verkostoja ja hankkia ratkaisevia yhteistyökumppanuuksia.
”Musiikkituotannon puolella työskentelee erittäin lahjakkaita ihmisiä. Uskon, että kaikki musiikki- ja kulttuuriorganisaatiot hyötyvät siitä, että investoimme nyt tulevaisuuteen. Nyt on aika luoda digitalisoitumiselle strategioita, sekä markkinoinnissa, palveluissa että kaupankäynnissä. Mielestäni tapahtuma-alamme ei ole vielä täysin omaksunut digitaalisia mahdollisuuksia. On kuitenkin aika hämmästyttävää nähdä jo uusia innovaatioita – verkkokaupat, digitaaliset galleriakierrokset, muusikot ja tuottajat, jotka tekevät digitaalista musiikkia yhdessä, liveorkesterit soittamassa kukin omassa kodissaan. Nämä ovat kiehtovia asioita. Olemme silti vasta alussa, katsotaanpa missä olemme kahden kuukauden kuluttua”, Sildna pohdiskelee.
”Musiikkialalla menestyy se, joka hallitsee koko liiketoiminnallisen paketin, osaa hyödyntää laajoja verkostoja ja hankkia ratkaisevia yhteistyökumppanuuksia.”
Uudenlaisten palveluiden ja innovaatioiden ottaessa jalansijaa musiikkimarkkinoilla alan toimijan on hyvä muistaa, että kaikkea ei tarvitse itse osata. Löytämällä oikeat yhteistyökumppanit saattaa syntyä jotakin, joka on enemmän kuin osiensa summa, oli sitten kyseessä oikean kontaktin löytäminen artistin, säveltäjän tai biisinkirjoittajan tiimiin tai muihin verkostoihin.
Verkostoituminen on jatkuva prosessi – työpaikat vaihtuvat, uusia yrityksiä perustetaan ja ihmisten yhteystiedot muuttuvat. Yksi parhaimmista tavoista ylläpitää verkostoitumista on käydä säännöllisesti oman alan tapahtumissa.
”Tallinn Music Week on toisenlainen kuin useimmat muut musiikkiteollisuuden konferenssit, joissa olen käynyt. Se laajentaa määritelmiä siitä, millainen tämän tyyppinen tapahtuma voi tällä vuosituhannella olla. Se kattaa taiteen, politiikan, tekniikan ja urbanismin rohkeasti ja älykkäästi. Se hengittää sen kaupungin energiaa, jossa älykkäät nuoret johtajat käyttävät musiikkia ja luovaa teollisuutta ajaakseen sosiaalisia ja poliittisia muutoksia, ” Vanessa Reed, Keychangen perustaja ja New Music USA:n toimitusjohtaja ja hallituksen puheenjohtaja sanoo.
Tallinn Music Weekin konferenssissa on tänä vuonna puhumassa suomalaisia musiikkialan, kulttuurin, mainonnan ja markkinoinnin pioneereja kuten Mikko Dufva, Tapio Korjus, Pauliina Ahokas ja Elli Mäkilä. Ammattipassilla saat käyttöösi muiden rekisteröityneiden ammattilaisten yhteystiedot, joka helpottaa henkilökohtaisten tapaamisten suunnittelua ja järjestämistä.